The Codes of Gender (2010)

Аргументируя тезис о том, что реклама не просто продает товары, но и формирует представления об окружающем мире, исследователь медиа Суту Джхолли предлагает беспощадный анализ способности коммерческой культуры сохранять реакционные гендерные репрезентации. Отправной точкой для Джхолли служит прорывная работа покойного социолога Эрвинга Гоффмана, чья книга «Представление себя в повседневной жизни», опубликованная в 1959 году, предвосхитила развитие области исследований перформанса. Джхолли применяет анализ тела, предложенный Гоффманом к сотням современных печатных рекламных объявлений, обнаруживая поразительную схему регрессивных и разрушительных гендерных кодов. Отходя от традиционного взгляда на рекламу как средство простой продажи товаров и выходя за рамки анализа гендера, сосредоточенного либо на биологии, либо на объективации, книга «Коды гендера» предлагает важные инсайты в социальное конструирование мужественности и женственности, взаимосвязь между гендером и властью, а также повседневное исполнение культурных норм.